Маркетингова товарна політика в умовах цифрової прозорості

Анотація

У сучасному конкурентному середовищі маркетингова товарна політика стає все більш динамічною та вимогливою до гнучкості підприємств. Цифровізація ринкових процесів і зростаюча відкритість інформації трансформують підходи до формування, просування та управління товаром. В умовах цифрової прозорості споживачі отримують майже необмежений доступ до відгуків, порівнянь, характеристик продукції та цінових даних, що значно посилює їх вплив на прийняття рішень компаніями.