Збірник наукових праць Міжнародної науково-практичної конференції "B2B MARKETING"

Соціальна відповідальність бізнесу як потужний маркетинговий інструмент в умовах сталого розвитку

Дружинець Д.-М. І., Борисенко О. С.

В сьогоднішніх умовах традиційний маркетинг переходить від моделі «продати будь-що та будь-кому» до моделі ціннісно-орієнтованої взаємодії з суспільством. І відповідно, сталий розвиток диктує нові правила: споживачі очікують від бізнесу не лише якісного продукту, а й етичної поведінки. Тому у сучасному глобалізованому світі соціальна відповідальність бізнесу стає одним з провідних чинників, що визначають успіх підприємств. Цей феномен пов'язаний з поступовою зміною уявлень суспільства про роль бізнесу в житті людини та необхідністю досягнення балансу між економічними цілями, соціальними пріоритетами й екологічними викликами. Соціальна відповідальність бізнесу визначається як добровільна інтеграція компаніями соціальних та екологічних ініціатив у власну діяльність, що виходять за межі юридичних зобов'язань та орієнтовані на гармонійний розвиток суспільства. Це проявляється у таких аспектах, як захист навколишнього середовища, підтримка місцевих громад, піклування про працівників, чесне і прозоре ведення бізнесу.

УДОСКОНАЛЕННЯ СИСТЕМИ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ ТОВ "СВІМ ЮА ГРУП" НА РИНКУ САНТЕХНІКИ УКРАЇНИ

Мірошник С. О., Юдіна Н. В. — 2025-08-20

В умовах посилення конкурентної боротьби на ринку сантехнічного обладнання особливого значення набуває ефективність маркетингових комунікацій підприємств цього ринку. Зокрема це пов’язано із інтегрованістю ринку сантехніки у будівельний ринок, що визначає його важливість як на рівні економіки України, так і глобальної економіки у цілому. Ринок сантехнічних виробів в Україні є конкурентним: у кожному регіоні діє значна кількість компаній із подібними ринковими частками, що свідчить про розшматування відповідної зони прибутку. Конкуренція найбільш інтенсивна в обласних центрах і великих містах, тоді як у менших населених пунктах вона є менш вираженою.

Сучасні інструменти стимулювання збуту в парфумерно-косметичному ритейлі

Удовиченко Є. Д., Жигалкевич Ж. М. — 2025-08-20

В умовах перенасиченості споживчого ринку та зростання ролі візуального та емоційного впливу парфумерно-косметичний ритейл потребує постійного вдосконалення інструментів стимулювання збуту. Підходи, засновані на цінових знижках або сезонних акціях, залишаються ефективними, однак сьогодні вони дедалі частіше доповнюються інноваційними рішеннями та індивідуалізованим маркетингом. Основна мета сучасного стимулювання збуту полягає не лише у збільшенні обсягів продажів,але й у формуванні лояльності клієнтів, підвищенні залученості та створенні ціннісного споживчого досвіду

Асортиментна політика ринку м’ясних продуктів України

Клебан Х. В., Юдіна Н. В.

Ринок м’ясних продуктів України є важливою частиною харчової промисловості України. Він характеризується високою конкуренцією, де ключовими факторами успіху є ширина асортименту, складові якості м’ясної сировини, відповідність готовою продукції споживчим уподобанням та стандартам якості.

Етичні практики та сталий розвиток брендів

Плисенко Г.П., Фоміна К. П., Дружинець Д.-М. І. — 2025-08-20

У сучасному бізнес-середовищі, яке характеризується прискореною глобалізацією та зростаючим впливом соціальних та екологічних проблем, етичні практики та сталий розвиток стали не лише моральною відповідальністю, але й обов'язковими умовами для успіху брендів на ринку. Вони вже давно вийшли за межі простої етичної складової корпоративної стратегії і стали необхідними елементами, які гарантують довготривалу конкурентоспроможність і стійкість бізнесу.

Стратифікація учасників ринку маркетингових досліджень

Язвінська Н. В., Салоїд Г. С. — 2025-08-20

В умовах стрімкого розвитку цифрової економіки та трансформації бізнес-середовища зростає роль якісної маркетингової аналітики для прийняття стратегічних рішень. Ринок маркетингових досліджень в Україні проходить етап активного розвитку та структурування, що супроводжується загостренням конкурентної боротьби між його учасниками. Розуміння конкурентної стратифікації та особливостей конкурентної динаміки має критичне значення як для самих дослідницьких компаній, так і для їхніх клієнтів, оскільки впливає на якість та доступність дослідницьких послуг

Цифрові підходи до управління асортиментом у beauty-індустрії

Бучинська А. Ю., Суворова І. М.

Одним з основних викликів у сфері управління асортиментом є своєчасне визначення оптимальної товарної пропозиції, яка б відповідала вимогам конкретної цільової аудиторії. У цьому контексті використання Big Data дозволяє збирати великі обсяги інформації про поведінку споживачів, включаючи покупки, взаємодії з брендами та соціальні вподобання, що сприяє точному прогнозуванню змін у попиті

ЕФЕКТИВНІСТЬ B2B-МАРКЕТИНГОВИХ ІНСТРУМЕНТІВ ДЛЯ РОЗВИТКУ БІЗНЕСУ

Денисенко О.І., Хурдей В.Д.

Застосування інструментів B2B-маркетингу допомагає компаніям залучати нових клієнтів, зміцнювати свій бренд та підвищувати свою конкурентоспроможність. Це дослідження зосереджене на аналізі існуючих маркетингових інструментів та розробці нових, ефективніших рішень для українського B2B-ринку.

АНАЛІЗ СТАНУ ТА ТЕНДЕНЦІЙ РИНКУ АВТОМАТИЗАЦІЇ СКЛАДСЬКИХ ПРИМІЩЕНЬ

Матюх О. І., Зозульов О. В. — 2025-08-20

Сучасні ланцюги постачання стикаються з безпрецедентними викликами, зумовленими зростанням електронної комерції, глобалізацією ринків, підвищеними очікуваннями споживачів щодо швидкості доставки та дефіцитом робочої сили. У цих умовах автоматизація складських приміщень перетворюється з конкурентної переваги на операційну необхідність. Актуальність дослідження полягає у потребі бізнесу розуміти поточний стан, ключові технології та вектори розвитку цього динамічного ринку для прийняття обґрунтованих інвестиційних та стратегічних рішень. Це робить актуальним аналіз сучасного стану глобального та українського ринків автоматизації складів, виявлення ключових технологій, основних гравців, рушійних сил та домінантних тенденцій, що визначають розвиток галузі у середньостроковій перспективі, з наведенням актуальних кількісних показників

Екологічні принципи в маркетинговій товарній політиці

Тростогон Яна Ігорівна, Суворова І. М. — 2025-08-20

У сучасних умовах сталого розвитку все більше компаній інтегрують екологічні підходи в маркетингову товарну політику. Це не просто данина моді, а стратегія, що формує довіру споживачів, відкриває нові ринки та зменшує екологічне навантаження. Екоорієнтований бізнес перестає бути винятком — він стає новим стандартом.

Цифрова клієнтоорієнтованість: як технології змінюють підхід до споживача

Кашуба С. І., Даляк Н. А.

Цифровізація змінила парадигму взаємодії бізнесу та споживача. Якщо раніше клієнт був реципієнтом послуг, то сьогодні він очікує персоналізованого сервісу, швидкого зворотного зв’язку та індивідуального підходу. Клієнтоорієнтованість у цифрову епоху виходить за межі традиційного сервісу та стає частиною стратегічного управління. У цьому контексті особливо актуальним є аналіз інструментів цифрової клієнтоорієнтованості та їх впливу на зміну бізнес-моделей.

Вплив штучного інтелекту на персоналізацію маркетингових комунікацій у B2B

Постернак В. О., Дронова Т. С. — 2025-08-20

У сучасному світі цифрових технологій B2B-маркетинг стрімко змінюється. З розвитком інтернету, великих даних та автоматизованих платформ маркетингові стратегії стають все більш технологічно орієнтованими. Одним із ключових рушіїв цих змін є штучний інтелект (ШІ). Його впровадження дозволяє компаніям не лише автоматизувати рутинні процеси, а й виявляти глибокі інсайти щодо поведінки клієнтів, оптимізувати маркетингові кампанії та покращувати взаємодію між бізнесами.

Маркетингове середовище ТОВ «АНШАР ГРУП»: виклики та нові горизонти на ринку шкільних меблів України

Шпирко К. Ю., Плисенко Г. П. — 2025-08-20

Ринок шкільних меблів в Україні, є важливим сегментом меблів та навчальної інфраструктури. Оскільки навчальні заклади потребують систематичного реконструкції меблів, попит на продукцію стабільний. У той же час, розвиток ринку спирається на кілька ключових факторів: державного фінансування освіти, економічної ситуації, змін у вимогах до облаштування навчального простору та вплив глобальних тенденцій на українську меблеву промисловість.

ПОЗИЦІЮВАННЯ АГРОХІМІЧНИХ ТОВАРІВ: ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ ТА ОЦІНКА ЕФЕКТИВНОСТІ

Дворяшина А. О., Захарченко Ю. В.

Сучасні економічні умови характеризуються інтенсифікацією конкурентної боротьби. В зазначених умовах стратегічне позиціювання товарів агрохімічного підприємства на цільовому ринку набуває статусу ключового інструменту забезпечення конкурентоспроможності та досягнення сталого розвитку. Оцінка ефективності позиціювання дозволяє визначити ступінь відповідності продукції підприємства потребам споживачів, її відмінність від пропозицій конкурентів і внесок у реалізацію маркетингових цілей.

ЗЕЛЕНІ ТРЕНДИ В МАРКЕТИНГУ: ЕКОЛОГІЧНІСТЬ ЯК ЧАСТИНА БРЕНДУ

Маклак Є. Д., Гавриш Ю. О. — 2025-08-20

Сучасний бізнес працює в складних умовах — економічні кризи, зростаюча конкуренція, зміни в поведінці споживачів. Усе це змушує компанії шукати нові підходи, аби не просто розвиватися, а хоча б утримувати власні позиції. Часто радять «затягнути паски» й зменшити витрати, але це не завжди допомагає в довгостроковій перспективі. Замість постійної економії варто іноді інвестувати в речі, які з часом принесуть більше користі. Один із таких напрямів — зелений маркетинг. Його суть у тому, щоб показати: компанія дбає про довкілля і намагається мінімізув.

Споживче сприйняття бренду та іміджу мобільного оператора: фактори впливу та методи оцінки

Сухонда А. В., Кофанов О. Є. — 2025-08-20

На сучасному динамічному ринку мобільного зв'язку України споживче сприйняття бренду та іміджу оператора відіграє ключову роль у формуванні лояльності клієнтів та конкурентоспроможності компанії. Згідно з дослідженням, проведеним у першому півріччі 2024 року, дохід від надання послуг електронних комунікацій

Посилення конкурентних стратегічних позицій бренду Millennium у цільових сегментах

Касян С. Я., Шебанов О., Наумова К.

Одним із ключових інструментів забезпечення стабільного розвитку та зміцнення позицій на ринку є ефективна маркетингова стратегія. При цьому слід виокремлювати таку стратегію на В2В сегменті вітчизняних і зарубіжних ринків шоколоадних виробів. Сучасна споживчо орієнтована фабрика «Millennium» акцентує на виробництві та позиціонуванні широкого асортименту шоколадних виробів. Продуктовий вектор її представлений такими брендами як: «Millennium», «Любимов», «Oskar le Grand», «Любімов Kids» та ін.

Удосконалення комунікаційної політики ТОВ «ЛОРЕАЛЬ УКРАЇНА» на ринку дерматологічної косметики України

Пономаренко А. О., Юдіна Н. В. — 2025-08-20

Вивчення специфічних ринків, до яких відноситься український ринок дерматологічної косметики, дає змогу поширити його результати на інші специфічні та спорідненні ринки. Адже в умовах зростаючої конкуренції, особливо під час війни, такі дані стають найціннішим ресурсом і практичним досвідом апробації різних інструментів комунікаційної політики. З практичної точки зору, результати проведеного дослідження, що надалі будуть впроваджені у маркетингову діяльність такого лідера ринку косметики, як ТОВ «Лореаль Україна», також надасть змогу зміцнити його позиції і на специфічному та вкрай перспективному ринку дерматологічної косметики України, що набуває важливого значення для здоров’я українських споживачів

Український ринок альтернативної молочної продукції: можливості та виклики

Шевчик А. А., Зозульов О. В. — 2025-08-20

Світовий ринок альтернативної молочної продукції переживає період активного зростання, що зумовлено глобальними трендами здорового способу життя та зростанням інтересу до еко-продуктів. Зниження споживання тваринних продуктів, поширення веганства, турбота про довкілля та поширеність лактозної непереносимості стали визначальними чинниками формування ринку рослинного молока. Український споживач поступово долучився до цих змін. Формування ринку альтернативної молочної продукції в Україні відбулося наприкінці 2010-х років — спершу через імпорт, а згодом завдяки активному включенню локальних виробників. Сегмент, який раніше був нішевим, сьогодні перетворюється на повноцінну альтернативу традиційному молоку.

АНАЛІЗ КОНКУРЕТНОГО СЕРЕДОВИЩА РИНКУ МАСЛЯНИХ ТРАНСФОРМАТОРІВ ВИСОКОЇ НАПРУГИ

Готвянська Д.С., Куваєва Т.В.

Маркетинг у сфері трансформаторів є важливим аспектом розвитку енергетичної галузі та потребує детального аналізу ринку, розуміння потреб споживачів і впровадження ефективних стратегій просування. У сучасних умовах глобалізації та інтенсифікації конкурентної боротьби виробники трансформаторного обладнання змушені адаптувати свої маркетингові підходи відповідно до змін у споживчих перевагах та технологічних інноваціях. Метою цього дослідження є аналіз конкурентного середовища ринку масляних трансформаторів високої напруги та визначення ефективних маркетингових стратегій для їх просування.

Використання штучного інтелекту в маркетинговій аналітиці

Літинська В. А. — 2025-08-20

У сучасних умовах бізнесу, коли обсяг інформації постійно зростає, компанії стикаються з необхідністю ефективної обробки великих масивів даних для прийняття стратегічних маркетингових рішень. Традиційні методи аналізу вже не завжди є достатньо швидкими та ефективними, особливо у світі цифрових технологій, де важливо оперативно реагувати на зміни ринкових умов та поведінку споживачів. Саме тому штучний інтелект (ШІ) стає важливим інструментом у маркетинговій аналітиці, допомагаючи автоматизувати процеси, прогнозувати споживчі тенденції та персоналізувати маркетингові кампанії.

Категорійний менеджмент у омніканальному рітейлі: як забезпечити єдину логіку асортименту офлайн і онлайн

Ступак Н. О., Борисенко О. С. — 2025-08-20

Сучасний ритейл зазнає глибоких змін під впливом цифрових технологій. Все більше компаній переходять до багатоканального підходу, поєднуючи фізичні магазини, онлайн-платформи, мобільні додатки та інші точки контакту з клієнтами. У таких випадках контроль за галуззю є ще важливішим, оскільки він має забезпечити послідовність, повну логіку формування асортименту за всіма напрямками. Тому у розвитку роздрібної торгівлі, що базується на омніканальній моделі, категорійний менеджмент потребує глибокої трансформації.

Тенденції розвитку українського ринку онлайн освіти

Іващенко А. О., Язвінська Н. В.

Ринки освітніх технологій та онлайн освіти в Україні демонструють зростаючу динаміку, попри вплив складного маркетингового середовища, зумовленого повномасштабною війною, економічною нестабільністю, міграційними процесами та посиленням державного контролю за фінансовими потоками. Водночас, глобальні технологічні тенденції, поширення цифрових фінансових інструментів та трансформація поведінки споживачів створюють нові вектори розвитку галузі.

Класифікація моделей бренду роботодавця

Подолян О. О., Зозульов О. В. — 2025-08-20

Висвітлення питань суті та описання моделей бренду роботодавця, їх первинною класифікацією можна зустріти в дослідженнях таких іноземних та українських науковців: Мінчінгтона Б., Джулай М., Барроу С., Амблера Т., Мослі Р., Кузьміна О., Мельникова О., Кари Н. та інші. Проте, їхні дослідження здебільшого обмежуються лише окремими аспектами. Проведене дослідження існуючих моделей бренду роботодавця дозволило сформувати такі таксономічні ознаки для їх класифікації, як: структурні, функціональні, процесуальні, управлінські.

Пацієнтоцентричність у медичному маркетингу: виклики та можливості

Цимбалюк Р. С., Жигалкевич Д. В. — 2025-08-20

Сучасна система охорони здоров'я переживає період фундаментальних трансформацій, зумовлених конвергенцією кількох визначальних факторів: реформування механізмів фінансування та організації медичної допомоги, експоненційний розвиток інформаційно-комунікаційних технологій, глобалізація ринків медичних послуг, зростання рівня поінформованості та вимогливості пацієнтів. За таких умов традиційні підходи до маркетингової діяльності закладів охорони здоров'я демонструють обмежену ефективність, що актуалізує необхідність переосмислення концептуальних засад медичного маркетингу.

УПРАВЛІННЯ СПОЖИВЧОЮ ЦІННІСТЮ В СУЧАСНОМУ МАРКЕТИНГОВОМУ МЕНЕДЖМЕНТІ

Горобець В. В., Язвінська Н. В.

Сучасний маркетинговий менеджмент переживає значні зміни у зв’язку зі швидкою глобалізацією, цифровізацією та змінами у поведінці споживачів. У цих умовах створення споживчої цінності набуло вирішального значення як для окремих компаній, так і для галузей в цілому. Воно стає основним інструментом досягнення конкурентних переваг, що сприяє як залученню нових клієнтів, так і формуванню довготривалої лояльності серед наявних споживачів. Споживча цінність – це багатокомпонентна категорія, яка включає функціональну, емоційну, соціальну та економічну складові.

ЦІНОВА СТРАТЕГІЯ ТОВ «ЛОРЕАЛЬ УКРАЇНА» НА РИНКУ КОСМЕТИЧНИХ ВИРОБІВ УКРАЇНИ

Лавренчук І. І., Плисенко Г. П. — 2025-08-20

L’Oréal Україна позиціонує себе як лідера на ринку краси та особистої гігієни, наголошуючи на високій якості продукції та інноваціях. Компанія зосереджується на сталому розвитку та соціальній відповідальності, які стають все більш важливими для українських споживачів. Як відомо, ТОВ «Лореаль Україна» охоплює бренди всіх цінових сегментів: від мас-маркету до люксу.

Вплив сучасних маркетингових технологій на бізнес-аналіз

Сердюк С. В., Гавриш Ю. О. — 2025-08-20

Маркетингові технології є невід’ємною складовою в дослідженні економічних суб’єктів на основі використання системного підходу. Бізнес-аналітика передбачає формування стратегій розвитку підприємства з використанням інструментів обробки даних, а також методів математичного та комп’ютерного моделювання. Основною метою даного аналізу є дослідження середовища функціонування бізнес-процесів та оцінка ключових недоліків виробничої діяльності з метою досягнення максимальної ефективності виробництва при мінімальних витратах. Бізнес-аналітика поєднує в собі діагностику внутрішніх процесів виробництва, стан наявного капіталу, прогнозування можливостей та ризиків підприємства, а також ключову складову – маркетингові дослідження. Сферою застосування маркетингових оцінок є дослідження споживчої поведінки та реакції споживача на товар на різних етапах його життєвого циклу; формування підходів для сегментації ринку; порівняння переваг конкурентів та стратегії адаптації продукції відповідно до потреб споживачів.

Маркетингові комунікації промислових підприємств під час воєнного стану

Іванов А. О.

У сучасному бізнес-середовищі, де конкуренція на ринку надзвичайно жорстка, промислові підприємства стикаються з безліччю викликів і можливостей одночасно. В цьому контексті маркетингові комунікації виступають не просто як інструмент для просування продукції чи послуг, але як стратегічний ресурс, який допомагає встановити і підтримати позиції на ринку та забезпечити стійкість у конкурентній боротьбі.

Нейромаркетинг: як емоції впливають на рішення покупця

Підлісна У. Ю., Гавриш Ю. О. — 2025-08-20

Нейромаркетинг – певний розділ маркетингу, який вивчає реакцію людини на рекламу, а також оцінює бажання, переваги та мотивацію покупців. Іншими словами, нейромаркетинг – це практичне використання нейропсихології в галузі маркетингу. Завдяки йому отримали свої лідерські позиції такі компанії, як Coca-Cola, HBO, Apple, Google та ін. Об’єднавши маркетинг із психологією та нейробіологією, вони створили ідеальні логотипи, рекламні кампанії, пакування товарів і комунікаційні політики

Маркетинг короткотривалого контенту: ефективність stories та психологія страху упустити можливість (FOMO)

Вихор П. О., Гавриш Ю. О. — 2025-08-20

Стрімкий розвиток технологій призвів до того, що більшість населення проводить дуже багато часу в смартфонах та інших девайсах, перебуваючи на просторах Інтернету та на інших онлайн-платформах. Згідно звіту Digital 2024 Global Overview Report, на початок 2024 року в Україні налічувалося близько 29,64 млн. користувачів Інтернету, що становить 79,2% від загальної чисельності населення

УДОСКОНАЛЕННЯ СИСТЕМИ РОЗПОДІЛУ ПРОДУКЦІЇ БРЕНДУ KLEENEX

Кінах С. І., Плисенко Г. П. — 2025-08-20

Нині Kimberly-Clark організовує свою діяльність у трьох основних бізнес-напрямах: засоби особистої гігієни; паперові серветки; продукція K-C Professional для промислових споживачів. Децентралізована структура управління надає регіональним підрозділам автономію у прийнятті рішень, що сприяє ефективному реагуванню на локальні ринкові умови. Ставка на інновації, гнучкість у бізнес-процесах та стратегічне бачення дозволяють Kimberly-Clark залишатись беззаперечним лідером у своїй галузі. Однак у сегменті B2B виникають проблеми, пов’язані з недостатньою оптимізацією логістичних процесів, обмеженою адаптацією каналів дистрибуції під специфічні потреби корпоративних клієнтів, а також нерівномірним розподілом запасів у регіональних центрах постачання.

Стратегічні аспекти забезпечення конкурентоспроможності товарів у контексті сучасних ринкових викликів

Севідова Д. О., Суворова І. М. — 2025-08-20

У сучасних умовах глобалізації та швидкого розвитку світового ринку актуальність кон к урентоспроможності товарів набуває важливого стратегічного знач ення. Фірми стика ються з постійн ими викликами - від змін в техн о логіях до зроста ючих вимог спожив ачів і нестабільн ості екон оміки. У таких обставинах е фективна тактика управ ління к онкурентоспроможніс тю товарів стає не просто б ажаною, а необхідн ою для успішного фу нкціонування бізн есу.

АНАЛІЗ ФАКТОРІВ, ЩО ВПЛИВАЮТЬ НА ПОПИТ НА ПРИРОДНИЙ ГАЗ У B2B-СЕГМЕНТІ

Гетман Д.А, Захарченко Ю.В.

У сучасних умовах нестабільності енергетичного ринку та зростання уваги до енергоефективності, підприємства змушені ретельно аналізувати доцільність використання природного газу як джерела енергії. Актуальність дослідження зумовлена необхідністю розуміння впливу цих факторів для прогнозування змін у структурі попиту, оптимізації енергетичних витрат підприємств і розробки ефективної енергетичної стратегії.

Вдосконалення системи розподілу підприємства на прикладі ТОВ «Л'ОРЕАЛЬ УКРАЇНА»

Зінчук І. В., Язвінська Н. В.

Мінімізація витрат та забезпечення своєчасної доставки продукції до кінцевого споживача є критично важливими для збереження конкурентних переваг та підвищення прибутковості. Враховуючи специфіку діяльності вищезазначеного підприємства, що включає широкий асортимент продукції та розгалужену мережу збуту, дослідження питань вдосконалення системи розподілу набуває особливої актуальності.

Маркетинг на міжнародних ринках: локалізація чи стандартизація

Петюшенко В. С., Гавриш Ю. О. — 2025-08-20

У сучасному світі глобалізація ринків створила нові можливості для компаній розширити свій бізнес за межами національних кордонів. Однак, це також поставило перед підприємцями складне питання: як вибрати правильну маркетингову стратегію для успішної діяльності на міжнародному рівні. Два основні підходи, які використовуються компаніями, — це локалізація та стандартизація. Обидві ці стратегії мають свої переваги та недоліки, які залежать від специфіки ринку та цілей компанії.

Рекламний менеджмент 5.0: як бренди підтримують увагу споживачів в епоху штучного інтелекту

Федченко А. С., Плисенко Г. П. — 2025-08-20

У сучасну епоху цифрового перевантаження споживача, ми щодня стикаємося з тисячами повідомлень, тому реклама більше не може бути просто інформаційною вставкою – вона має виборювати увагу. В умовах, коли алгоритми штучного інтелекту (далі – ШІ) формують рекомендації, таргетинг і креатив, бренди змушені кардинально змінювати свої підходи до рекламного менеджменту.

Strategic partnership between universities and businesses: a catalyst for innovation, employability, and economic growth

Kuvaieva T., Bovsunovska Y. — 2025-08-20

In the context of the knowledge economy and increasing competition in both the education and
business sectors, university-business cooperation (UBC) has become a crucial component of sustainable
regional development, workforce competitiveness, and innovation ecosystems. Strategic partnerships
between universities and businesses are no longer optional – they are essential. They offer mutual
benefits, foster knowledge exchange, align educational programmes with real-world demands, and create
dynamic innovation environments.

Резильєнтний маркетинг як основа стратегічного розвитку бізнесу

Савицька Н. Л. — 2025-08-20

Сучасний бізнес функціонує за умов постійної нестабільності, обумовленої як зовнішніми
(воєнний стан, економічні кризи, технологічні зрушення, зміни у споживацькій поведінці), так і
внутрішніми (недостатністю фінансових та людських ресурсів тощо) чинниками. В умовах BANI-
світу (Brittle, Anxious, Nonlinear, Incomprehensible) та наростаючої цифровізації постає
необхідним розвиток стратегій, здатних адаптувати бізнес до змін

МАРКЕТИНГ ВЗАЄМОВІДНОСИН У БІЗНЕС-СТРУКТУРАХ

Ганущак-Єфіменко Л. М.

У сучасних умовах динамічного розвитку ринку, посилення конкуренції та зростання вимог з боку споживачів, бізнес більше не може обмежуватися лише трансакційним підходом до клієнтів. Натомість стратегічного значення набуває маркетинг взаємовідносин (relationship marketing), який акцентує увагу на формуванні та підтриманні довготривалих зв'язків із ключовими стейкхолдерами: клієнтами, партнерами, постачальниками, інвесторами.

Стандартизація та міжнародна сертифікація українських підприємств як інструмент розширення експортного потенціалу

Заболотна С. О., Тельнов А. С.

Дотримання міжнародних стандартів якості та сталого виробництва має вирішальне значення для успішного розвитку промислових підприємств в умовах глобалізації та жорсткої конкуренції. Враховуючи вимоги іноземних організацій-партнерів до безпеки, екологічності, прозорості та якості продукції зобов'язують українські підприємства впроваджувати системи управління якістю, засновані на міжнародних стандартах. Стандартизація та сертифікація є інструментами, які гарантують належний рівень якості продукції, сприяють збільшенню частки ринку на нових глобальних ринках та поліпшення експортних перспектив України.

Сучасні підходи до аналізу впізнаваності бренду в умовах цифрової трансформації бізнесу

Обельницька Х. В., Кобильчук С. Т. — 2025-08-20

Впізнаваність бренду є одним з ключових показників його успіху на ринку. Це не лише здатність споживача ідентифікувати бренд серед конкурентів, але й його асоціації, емоційне сприйняття та довіра. Сучасні методології вимірювання впізнаваності бренду дозволяють компаніям отримувати інформацію про рівень взаємодії з аудиторією та коригувати маркетингові стратегії.

Зміна основних концепцій аграрного маркетингу в умовах поширення використання мережі інтернет

Уманський В. А., Солнцев С. О. — 2025-08-20

Однією з визначальних умов активізації цифрової присутності аграрного бізнесу є функціонування державних сервісів. Створена Міністерством аграрної політики та продовольства України електронна платформа, забезпечує автоматизовану взаємодію аграріїв з державою, надаючи їм персоналізовані кабінети для подачі заявок, доступу до інформації про державну підтримку та формуючи єдиний інформаційний центр отримання даних з різних реєстрів. Це значно спрощує відповідні процеси та стимулює використання цифрових інструментів у повсякденній діяльності.

Трансформація ринку рекрутингових послуг в Україні

Копилець О. Т., Царьова Т. О. — 2025-08-20

Історично ринок рекрутингових послуг України переживав кілька визначних етапів розвитку. У період з 1998 до 2005 року він тільки формувався після переходу до ринкової економіки, і попит був обмеженим через низьку обізнаність бізнесу щодо важливості професійного рекрутингу. У період з 2006 до 2013 року ринок рекрутингу почав стрімко зростати завдяки розвитку приватного сектору та іноземним інвестиціям, що стимулювало українські компанії активніше залучати професійні HR-послуги. HR-компанії поступово розвивали портфель послуг, портфель галузевих клієнтських ринків.

Implementation of the state program "NATIONAL CASHBACK" in Ukraine and its impact on consumer behavior

Strashynska L.V. — 2025-08-20

Розвиток процесів цифровізації обумовив зростаючу роль маркетингових технологій сучасному обслуговуванні клієнтів. За рахунок швидкості, точності, зручності, які забезпечують макретингові технології, створюється можливість покращення споживчого досвіду.

Аналіз підходів до маркетингових комунікацій при виході на новий ринок

Ященко М. Ю., Кофанов О. Є. — 2025-08-20

Вихід компанії на новий ринок з новим продуктом вимагає спланованих маркетингових комунікацій. Ефективна комунікаційна стратегія допомагає сформувати обізнаність про новинку, викликати інтерес та довіру, стимулювати пробні покупки, що є критично важливим для успішного запуску. Комунікаційна стратегія при виведенні нового продукту на ринок зазвичай включає завчасні анонси та рекламну кампанію, засновану на інтегрованому підході – поєднанні різних каналів (реклама, PR, соціальні медіа, інші цифрові платформи) для доведення до цільової аудиторії єдиного повідомлення.

ОНЛАЙН-КІНОТЕАТР ЯК ВЕКТОР РОЗВИТКУ ДЛЯ ФІЗИЧНИХ КІНОТЕАТРІВ В УМОВАХ ЗМІН СПОЖИВЧОЇ ПОВЕДІНКИ

Вовк Д. Ю., Жигалкевич Ж. М.

Світовий ринок кінотеатрів впродовж останнього десятиліття зазнає суттєвих змін під впливом цифрових технологій, стримінгової конкуренції та змін у споживацькій поведінці. Особливий вплив відбувся внаслідок пандемії COVID-19. За даними Statista, глобальний дохід кінотеатрів у 2020 році скоротився майже на 70% у порівнянні з 2019 роком. Попри часткове відновлення, зростаюча роль онлайн-платформ продовжує тиснути на традиційну модель прокату. На цьому тлі кінокомпанії активно шукають нові формати взаємодії з аудиторією, серед яких ‒ поєднання офлайн- і онлайн-дистрибуції

Креативний маркетинг в епоху штучного інтелекту: нові виклики і можливості

Євсейцева О. С., Петрухіна Д. В.

Цифрова трансформація суттєво змінює ландшафт маркетингових комунікацій, особливо їх креативну складову. Технології штучного інтелекту (ШІ) перетворюються з допоміжного інструменту на повноцінного учасника творчого процесу, здатного генерувати ідеї, створювати контент та оптимізувати креативні рішення. Нині суспільство перебуває на порозі нової ери «розширеної креативності», де людська уява поєднується з обчислювальною потужністю алгоритмів.

ОСОБЛИВОСТІ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ У ДІЯЛЬНОСТІ ДЕРЖАВНИХ УСТАНОВ

Міщенко Д. А. Снєгур Ю. Г. — 2025-08-20

Публічне управління, спрямоване на задоволення потреб суспільства та забезпечення ефективного функціонування держави, потребує особливого підходу до здійснення комунікацій. На відміну від комерційного маркетингу, де основною метою є отримання прибутку, маркетингові комунікації в діяльності державних установ мають на меті інформування громадян, сприяння підвищенню рівня довіри до влади та підтримку реалізації державної політики.

Персоналізація як стратегічний інструмент ефективного маркетингу в умовах цифрової трансформації

Фоміна К. П., Борисенко О. С. — 2025-08-20

Сучасний етап розвитку економіки характеризується інтенсивними процесами цифрової трансформації, що суттєво змінюють принципи взаємодії компаній зі споживачами та вимоги клієнтів до якості й формату обслуговування. Цифрова трансформація бізнесу стала глобальним явищем, що суттєво вплинуло на маркетингову практику. В умовах надлишку інформації, швидкої зміни технологій та перенасиченості ринку товарами та послугами традиційні маркетингові методи втрачають свою ефективність, що стимулює бізнес до пошуку інноваційних та індивідуалізованих рішень. Персоналізація маркетингу виступає одним із найбільш перспективних підходів, що дозволяє компаніям бути впізнаваними та конкурентоспроможними та забезпечувати глибоку та емоційно значущу взаємодію зі споживачами шляхом врахування їхніх унікальних потреб, інтересів і поведінкових моделей.

Вплив соціокультурних та економічних факторів макросередовища на стратегічні рішення підприємства кондитерської галузі

Ковальчук В. А., Шульгіна Л. М.

У сучасних умовах стратегічні рішення підприємств кондитерської галузі формуються під впливом динамічних змін макросередовища, де ключову роль відіграють соціокультурні та економічні фактори. Одним із важливих соціокультурних трендів є зростаюча свідомість споживачів, які прагнуть до здорового способу життя та очікують прозорості від виробників: 3 з 5 споживачів перевіряють склад і харчову цінність продуктів перед купівлею [1]. Це стимулює компанії до впровадження інновацій у складі продукції, заміни цукру та штучних домішок на натуральні інгредієнти.

Особливості формування цифрових комунікацій на промислових ринках

Рибальченко Р. А., Жигалкевич Ж. М. — 2025-08-20

Зміна клімату як фактор зростання актуальності дощувальних систем в Україні

Якименко С. Я., Шульгіна Л. М. — 2025-08-20

У 21 ст. зміна клімату стала не лише глобальною екологічною проблемою, а й фактором стратегічного впливу на продовольчу безпеку та сільськогосподарське виробництво. Україна, яка належить до аграрно орієнтованих країн, дедалі частіше зіштовхується з екстремальними погодними умовами, які змінюють звичні технології вирощування культур.

Стратегії маркетингової товарної політики в епоху усвідомленого споживання

Василенко В. В., Суворова І. М.

Поведінка споживача дедалі більше залежить не лише від традиційних факторів, таких як ціна, якість чи функціональність товару, а і від сукупності символічних значень, які він уособлює. У контексті цієї трансформації маркетингова товарна політика компаній еволюціонує, виходячи за межі суто комерційного інструментарію та набуваючи функції посередника між новими споживчими очікуваннями та етичними принципами виробництва. Як наслідок, компанії змушені не лише адаптувати асортимент до змінених запитів ринку, а і переглянути фундаментальні підходи до розробки продуктів, охоплюючи весь їхній життєвий цикл – від концептуального задуму до утилізації

АДАПТАЦІЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ТОВ «АМФ УКРАЇНА» ДО ЗМІННИХ ВИМОГ B2B-РИНКУ

Дідух Т. К., Захарченко Ю. В.

У сучасному бізнес-середовищі маркетинг відіграє ключову роль у стратегічному розвитку B2B-компаній. Він сприяє залученню нових клієнтів і партнерів, підвищує конкурентоспроможність і забезпечує ефективне позиціонування на ринку. На відміну від B2C-сегменту, де основний акцент робиться на емоційному впливі, B2B-маркетинг орієнтований на довгострокові взаємовигідні відносини, обґрунтовані переваги продукції або послуг та індивідуальний підхід до клієнтів.

ПРЕСТИЖНЕ СПОЖИВАННЯ ЯК ДЕТЕРМІНАНТА МАРКЕТИНГОВОЇ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ

Мацько Н. О., Суворова І. М. — 2025-08-20

У сучасному світі товари дедалі частіше набувають символічного значення, стаючи засобом самовираження, підтвердження соціального статусу та демонстрації стилю життя. В умовах глобалізації, цифровізації та активного розвитку соціальних медіа престижне споживання перетворюється на один із ключових факторів, що визначає маркетингову товарну політику компаній. Бренди, які працюють у сегменті luxury, адаптують свої стратегії, щоб відповідати очікуванням споживачів, які прагнуть не просто володіти товаром, а отримувати ексклюзивний досвід

Вплив навколишнього середовища на психологію споживача та його рішення

Трубич Н. В., Гавриш Ю. О. — 2025-08-20

Сучасний глобалізований і динамічний світ формує поведінку споживача не у відриві від контексту, а в середовищі, де переплетені економічні, соціокультурні, політичні, технологічні та екологічні чинники. Рішення про покупку більше не є наслідком лінійного процесу: споживач зважує безліч сигналів, що надходять із довколишнього середовища, при цьому розмірковуючи над тим, які цінності він підтримує, до яких соціальних груп належить, яку роль у цьому відіграють культура та технології

Брендинг у цифрову епоху: оцінка доцільності та ефективності в контексті перформанс-маркетингових стратегій

Кирушок О. О., Жигалкевич Ж. М.

У сучасному цифровому середовищі маркетингові стратегії дедалі частіше орієнтуються на вимірювані результати ‒ кількість лідів, вартість кліку, конверсію, повернення інвестицій (ROI) тощо. Цей підхід, відомий як перфоманс-маркетинг, отримав широке розповсюдження завдяки розвитку онлайн-реклами, аналітики та програматик-технологій. Проте така тактична зосередженість на негайному результаті часто призводить до недооцінки стратегічних інструментів, зокрема брендингу. У зв’язку з цим виникає необхідність оцінювати доцільність інвестицій у брендинг в умовах, коли перфоманс-маркетинг домінує в бюджетах і практиках компаній.

Методологія дослідження іміджу банку

Пушкар А. І., Стадніченко В. В. — 2025-08-20

У сучасних умовах ринку банківських послуг імідж є одним із ключових чинників, що визначає сприйняття фінансової установи споживачами. Він формує уявлення про надійність, професійність та клієнтоорієнтованість, впливаючи на довіру, поведінкові наміри й рівень лояльності. Імідж формується на основі поєднання реальних характеристик організації з емоційним та інформаційним досвідом взаємодії клієнта з брендом. Це обумовлює важливість системного дослідження цієї категорії

Вплив гейміфікації на споживчий досвід та лояльність

Шульгіна Л. М., Саджениця К. В., Ступак Н. О. — 2025-08-20

В умовах сучасного інформаційного перенасичення, коли щодня споживачі отримують величезну кількість інформації через різноманітні канали комунікації, бренди стикаються з важливою проблемою – складністю утримання уваги споживачів. Тому гейміфікація останнім часом стає все більш популярною в маркетингових стратегіях, оскільки вона дозволяє брендам ефективно залучати споживачів, підвищувати їхню зацікавленість і зміцнювати лояльність. Використання елементів гри, таких як бали, рівні, досягнення та змагання, дозволяє створювати інноваційний досвід, який не лише стимулює участь у програмах лояльності, а й сприяє збільшенню кількості повторних купівель.

Формування емоційної цінності товарів у конкурентному середовищі

Борисенко Д. В., Суворова І. М.

В умовах посиленої конкуренції та глобалізації ринків формування емоційної цінності товарів стає ключовим інструментом для створення стійких конкурентних переваг. У сучасному світі, де продукти та послуги постійно змінюються, велике значення має здатність товару чи бренду викликати емоції споживача. Емоції впливають не тільки на лояльність, але й на обсяг продажів, роблячи емоційний маркетинг потужним інструментом у конкурентній боротьбі. Однак у контексті глобалізації та зростаючого насичення ринку виникають нові виклики, які вимагають від компаній глибокого розуміння факторів, що викликають емоції, та їхнього впливу на поведінку споживачів. Важливо не тільки створювати емоційні стосунки, а й підтримувати їх на високому рівні, що вимагає використання інтегрованих маркетингових комунікацій і постійного оновлення стратегій відповідно до змін споживчих уподобань.

КРИЗА У ВІДЕОІГРОВІЙ ІНДУСТРІЇ:ПРИЧИНИ ТА НАСЛІДКИ

Декунов Є.О., Зозульов О.В.

Протягом 2022-2025 років у відеоігровій індустрії, а саме у сегментах відеоігор для консолей на персональних комп’ютерів, можна побачити ознаки нової кризи у галузі. Протягом цих років, у найбільших відеоігрових студіях та холдингах відбулися масові звільнення співробітників, та закриття цілих студій та підрозділів. Серед цих компаній варто виділити: Embracer Group, Unity Technologies, Microsoft Gaming, Electronic Arts, Sony Interactive Entertainment, Ubisoft, серед яких у сукупності було звільнено більше 18 000 спеціалістів. Крім того було скасовано більш ніж 10 вже раніше анонсованих проектів, що перебували на середніх або навіть кінцевих стадіях розробки.

ОСОБЛИВОСТІ ПОЛІТИКИ ПРОСУВАННЯ ТОВАРІВ ТА ПОСЛУГ НА ВІТЧИЗНЯНОМУ РИНКУ МЕДИЧНОГО ОБЛАДНАННЯ

Малініна В. В., Зозульов О. В. — 2025-08-20

На просування товарів та послуг на ринку медичного обладнання впливають декілька чинників. Передусім, це те, що медична діяльність в Україні підлягає суворому регулюванню з боку держави. Ліцензування є обов'язковим для всіх медичних закладів та певних видів медичної практики (Постанова КМУ № 285 від 02.03.2016 «Про затвердження Ліцензійних умов провадження господарської діяльності з медичної практики»). Це обумовлює необхідність наявності у закладах охорони здоров’я усіх форм власності визначного для профілю закладу мінімального набору медичного обладнання.

Specifics and strategic role of content marketing in industrial B2B markets

Tkachenko P. K., Zhygalkevych Zh. M. — 2025-08-20

In the industrial B2B sector, many still believe that successful sales are driven primarily by direct communication with customers, strong negotiation skills, and participation in tenders and trade shows. Within this traditional framework, content is often viewed as secondary, with limited influence on decision-making. However, rapid changes in how B2B buyers seek information highlight the urgent need to reconsider the role of content in marketing strategies.

Інтеграція сталого розвитку в маркетингові стратегії компанії: юридичні аспекти

Касян С. Я., Шаповал Д. Є., Ізовіта А.

Компанії зіштовхуються з різними викликами, такими як економічна нестабільність, зміна споживчих уподобань та екологічні вимоги. Кожен з цих викликів формує репутаційний статус підприємства, якщо підприємство підлаштовує свою роботу під їх вирішення. Важливість інтеграції принципів сталого розвитку в управлінські процеси зростає, адже це сприяє не лише зменшенню ризиків, але й підвищенню конкурентоспроможності

Статистичний аналіз достовірності показників у “WALLED GARDEN” середовищах: виклики та можливості

Поплюйко Я. В. — 2025-08-20

У маркетинговій аналітиці walled garden - це цифрові платформи, які володіють великими обсягами зібраних користувацьких даних, але обмежують зовнішній доступ до них. І хоча у межах цих екосистем відбувається значна частка глобальної цифрової реклами, аналітики стикаються з труднощами при вимірюванні ефективності рекламних кампаній через обмежену прозорість внутрішніх метрик. Нагальність переходу до цифрових стратегій рекламодавців пов’язана, в першу чергу, з адаптацією до нових умов ринку і саме вміння аналізувати дані цифрових платформ та робити висновки щодо зміни поведінки споживачів дозволить працювати в подальшому.

Оптимізація В2В-реклами в LinkedIn

Шеховцова А. А., Шульгіна Л. М. — 2025-08-20

LinkedIn є однією з найефективніших платформ для B2B-реклами завдяки точному націлюванню на професійну аудиторію. Вона дозволяє звертатися безпосередньо до осіб, що приймають рішення, і може генерувати більше B2B-лідів, ніж інші великі платформи. Щоб отримати максимальний результат від кампанії, важливо постійно її оптимізувати: аналізувати метрики, тестувати креативи та аудиторії, використовувати інструменти ретаргетингу та відстеження конверсій. Це дозволяє підвищити ефективність реклами та якість залучених контактів.

МАРКЕТИНГ В УМОВАХ ГЛОБАЛЬНИХ КРИЗ

Даниленко А. В., Гавриш Ю. О.

У часи глобальних криз, коли світ стикається з низкою проблем, таких як політичні конфлікти, економічні труднощі, пандемії та інші виклики, бізнеси змушені швидко реагувати на зміни та адаптуватися до нових умов, щоб підтримувати конкурентоспроможність. У таких випадках дуже важливо мати правильний підхід до маркетингових стратегій, оскільки саме маркетинг допомагає компаніям залишатися конкурентоспроможними та реагувати на різні ситуації. Зокрема, після початку повномасштабного вторгнення росії в Україну, війна стала серйозним випробуванням для бізнесів не лише в Україні, а й в усьому світі. Через цю війну Україна зазнала не лише економічних труднощів, а й змін у поведінці споживачів.

Ціннісна пропозиція сервісної екосистеми

Мазуров А. В., Солнцев С. О. — 2025-08-20

Цінність (вартість) як економічна категорія бере свій початок у класичній економічній думці та спершу розглядалася через призму трудової теорії вартості (А. Сміт, Д. Рікардо, К. Маркс та ін.), згідно з якою мінова вартість товару (англ. exchange value) визначалась обсягом праці, витраченої на його виробництво, а споживча вартість (англ. use value) розглядалась як здатність товару задовольняти потреби. У подальшому була сформована теорія граничної корисності (В. Джевонс, К. Менгер, Е. Бем-Баверк, М. Туган-Барановський та ін.), що доповнила трудову природу вартості визначенням суб’єктивної і об’єктивної цінності з позиції споживача. Упродовж ХХ століття разом з еволюцією концепцій маркетингу сформувався маркетинговий підхід до вивчення цінності (М. Портер, П. Друкер, Ф. Котлер та ін.). Споживацьку цінність (англ. consumer value) почали розуміти як чисту вигоду, що включає не лише функціональну корисність, а й якість, сервіс та інші вигоди за вирахуванням витрат.

Інноваційні стратегії управління товарним портфелем в умовах цифрової трансформації підприємств

Суворова І. М., Борисенко О. С. — 2025-08-20

Цифрова трансформація, яка активно охоплює всі сфери економіки, змінює не тільки самі процеси бізнесу, але й підходи до управління підприємствами. Одним із ключових аспектів цього процесу є управління товарним портфелем. У відповідь на зміни технологій, потреб споживачів та вимог ринку, підприємства змушені активно адаптувати свої стратегії управління товарним портфелем до нових реалій. В умовах цифрової трансформації традиційні методи управління портфелем не можуть забезпечити належну гнучкість і швидкість реагування, тому виникає потреба в інноваційних стратегіях.

Формування іміджу компанії на ринку ІТ-послуг

Кальній П. Д., Стадніченко В. В.

Імідж компанії — багатогранне поняття, що відображає сприйняття організації цільовими аудиторіями. Його формування є ключовим чинником успіху, особливо на ринку ІТ-послуг, де рішення про співпрацю приймаються на основі репутації, рівня технічної експертизи, інноваційності, професіоналізму та довіри до виконавця. Імідж дозволяє підвищити впізнаваність бренду, залучити нових клієнтів, сформувати довіру серед партнерів і позиціонувати компанію як компетентного технологічного провайдера в умовах високої конкуренції.

Вплив політико-правових факторів на послуги ретеншн маркетингу в Україні

Поліщук А. П., Шульгіна Л.М. — 2025-08-20

Ретеншн маркетинг (від англ. retention – утримання) передбачає постійний і чутливий контакт із клієнтом, тому напряму залежить від стабільності зовнішнього середовища. У сучасному digital-середовищі ретеншн маркетинг посідає ключове місце в утриманні клієнтської бази, зменшенні відтоку споживачів та формуванні довгострокової лояльності. Комунікації через емейл-маркетинг, пуш-сповіщення (від англ. push notification), чат-боти та персоналізовані пропозиції стали стандартом для компаній, які орієнтовані на клієнтський досвід.

Особливості маркетингових комунікацій на ринку обсмаженої кави України

Чайковська Є. В., Юдіна Н. В. — 2025-08-20

Ринок обсмаженої кави в Україні характеризується стійким зростанням, диверсифікацією, а також високою конкуренцією між локальними виробниками, імпортерами, що й визначає швидку еволюцію інструментів маркетингових комунікацій на цьому ринку. В умовах постійного зростання вимогливості споживачів до смакових характеристик кави, історії походження продукту, культури його використання, що навіть перетворюється у відповідний ритуал і елемент стилю життя, саме маркетингові комунікації є визначальним чинником обізнаності про продукт серед представників цільової аудиторії споживачів, формування лояльності споживачів до певного бренду, і як наслідок довгострокових показників його продажу. Виокремлення специфічних особливостей маркетингових комунікацій на українському ринку обсмаженої кави є актуальним не тільки з наукової точки зору, але й має і практичне значення для інших представників цього ринку.

СТРАТЕГІЧНІ АСПЕКТИ ПІДВИЩЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ ВИРОБНИКІВ ЗАСОБІВ ЗАХИСТУ РОСЛИН

Гострик К. О., Язвінська Н. В.

В умовах сучасних турбулентних змін маркетингового середовища перед українськими підприємствами агросектору, які діють на ринку з надлишковою пропозицією в умовах зниження купівельної спроможності аграріїв постає гостра необхідність підвищення конкурентоспроможності.

ОСОБЛИВОСТІ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ НА РИНКУ КОМЕРЦІЙНОЇ НЕРУХОМОСТІ УКРАЇНИ В ПЕРІОД 2022-2025 рр.

Лівшиц В. Я. — 2025-08-20

Ринок професійної комерційної нерухомості включає три основних сегмента: офісну нерухомість (представлену професійними бізнес центрами), складську нерухомість (представлену складськими та логістичними комплексами) та торгову-розважальну нерухомість (представлену торговими та торгово-розважальними центрами). Взаємовідношення між орендодавцями та орендарями на ринку комерційної нерухомості будуються на підставі бізнес моделі «business to business» та фактично відбуваються між підприємствами – девелоперами (компаніями, які розвивають комерційну нерухомість) для подальшої здачі в оренду та орендарями (підприємствами, що орендують приміщення в бізнес центрах, складських комплексах, торгово-розважальних центрах) для ведення своєї господарської діяльності.

Роль інновацій у забезпеченні конкурентоспроможності вітчизняної харчової продукції

Страшинський В. І., Шеремет О. О. — 2025-08-20

В сучасних умовах швидких змін споживчих вподобань, розвитку технологій та посилення глобалізаційних процесів, вітчизняним підприємствам харчової промисловості для забезпечення конкурентоспроможності власної продукції на ринку недостатньо лише виробляти якісні товари за доступними цінами. Інновації є одним з вирішальних факторів конкурентоспроможності в харчовій промисловості, оскільки вони дозволяють виробникам диференціювати свої пропозиції, задовольняти мінливі потреби споживачів і адаптуватися до зміни ринкової кон’юнктури. Інноваційні продукти допомагають виробникам захопити або ж створити нові ринкові ніші та сформувати лояльність до бренду. Крім того, інновації дозволяють передбачати тенденції, а не лише реагувати на них, позиціонуючи такі товари серед лідерів галузі, а також спрощують їх розповсюдження на міжнародних ринках.

Основні напрямки ефективного використання BI систем у маркетингу

Іванченко Н. О., Подскребко О. С.

Сучасний маркетинг став значно ефективнішим завдяки BI-системам (Business Intelligence). BI (Business Intelligence) – це набір технологій та інструментів, які допомагають аналізувати дані, створювати звіти та візуалізувати інформацію для прийняття обґрунтованих рішень. У маркетингу BI-системи відіграють важливу роль у дослідженні споживачів, вимірюванні ефективності рекламних кампаній та прогнозуванні трендів. Вони дозволяють аналізувати великі обсяги даних, прогнозувати поведінку клієнтів та оптимізувати рекламні кампанії. Якщо раніше маркетологи приймали рішення на основі інтуїції, то зараз вони керуються точними цифрами та аналітикою.

Ціноутворення брендів: сучасні тренди

Пилипчук І. В., Плисенко Г. П. — 2025-08-20

У сучасних умовах формування впізнаваного та успішного бренду є одним із ключових завдань підприємств, що функціонують у конкурентному ринковому середовищі. У цьому контексті особливої актуальності набувають питання цінового позиціонування та розробки ефективних підходів до ціноутворення, оскільки від них безпосередньо залежить ефективність діяльності компанії. Відповідно, одним із першочергових завдань маркетингу є досягнення оптимального співвідношення ціни та якості продукції, що забезпечувало б її привабливість для цільової аудиторії

Стан та перспективи ринку кондитерських виробів України

Цибуля Д. Ю., Жигалкевич Ж. М. — 2025-08-20

Кондитерська галузь традиційно відіграє важливу роль в економіці України, забезпечуючи значну частку продовольчого експорту та робочі місця для тисяч працівників. Однак повномасштабне вторгнення в Україну у лютому 2022 року спричинило глибоку трансформацію економіки, зокрема й ринку кондитерських виробів. За оцінками Міністерства економіки України, сукупні економічні збитки від війни на початку 2024 року перевищили 150 млрд доларів США, що суттєво вплинуло на стан галузевих ринків

АНАЛІЗ КОМУНІКАЦІЙНОЇ СТРАТЕГІЇ КОМПАНІЇ «ВІЯР»

Кузьменкова С. С., Плисенко Г. П. — 2025-08-20

В умовах економічної нестабільності та зростання конкуренції стає важливим не лише залучати нових клієнтів, а й утримувати існуючих, підвищуючи їхню лояльність до бренду. Аналізуючи сучасний стан компанії, можна виявити необхідність удосконалення існуючих програм лояльності з метою посилення конкурентних переваг і підвищення рівня задоволеності клієнтів.

Warketing: маркетинг в контексті війни

Семенова С. Д., Тіткова О. О., Царьова Т. О. — 2025-08-20

Початок повномасштабної війни в Україні для багатьох представників бізнесу став початком значних змін в організації звичної ділової діяльності. Частина бізнесів вимушена була релокуватись, частина перенесла свою діяльність за кордон, частина закрилась. Але деякі бізнеси змогли використати ситуацію військового стану як імпульс для розвитку, акцентуючи свою соціальну відповідальність, емоційну єдність із клієнтами і просто шукаючи способів розширити пропозицію за рахунок оновлення асортименту, пропонування додаткових послуг, реорганізації існуючих товарів. Найбільш яскравим прикладом такої поведінки є компанії Monobank, Укрзалізниця та Болт.

ВИКОРИСТАННЯ БРЕНДАМИ ІНТЕРАКТИВНОГО КОНТЕНТУ ДЛЯ ЗАЛУЧЕННЯ СПОЖИВАЧІВ

Головіна А. С., Гавриш Ю. О.

До видів інтерактивного маркетингу належать зокрема інфографіка (візуальні елементи, такі як графіки, діаграми та зображення), вікторини, різноманітні опитування, чат-боти, інтерактивні блоги та відео. Інтерактивний контент, такий як вікторини, опитування, калькулятори чи інтерактивні відео, спонукає користувачів до активної взаємодії. Це привертає увагу, викликає інтерес і створює позитивні емоції. В результаті збільшується час, який користувачі проводять на сайті, а також підвищується ймовірність повторного повернення до бренду.

Аналіз потенційної конкурентоспроможності товару під час ринкового позиціонування

Зозульов О. В., Царьова Т. О.

Важливим як в теоретичному, так й практичному плані інструментом аналізу конкурентоспроможності товару є його маркетингові моделі. Саме вони дозволяють оцінити різні аспекти конкурентоспроможності товару на різних стадіях його життєвого циклу: від виникнення ідей до споживання. На такому етапі життєвого циклу як «обмін» важливим маркетинговим рішенням є рішення, пов’язане із позиціонуванням товару, тож і модель, яка може описати аспекти позиціонування – є значущою для побудови ринкової маркетингової стратегії.

Інноваційні підходи формування маркетингового плану стартап-проєкту EdgeCore

Передерей Б. О., Тривайло А. Ю. — 2025-08-20

Місія стартапу EdgeCore полягає у створенні універсальної відкритої платформи для ML/DL інференсу на edge‑пристроях, яка допоможе компаніям і розробникам швидко інтегрувати машинне навчання у свої рішення та оптимізувати їхню роботу на пристроях із обмеженими ресурсами.

Особливості конкуренції на ринку нестероїдних протизапальних засобів

Цвіткова Ю. Ю., Зозульов О. В. — 2025-08-20

Ринок нестероїдних протизапальних препаратів (НПЗП) є висококонкурентним, фрагментованим та перенасиченим. На ньому одночасно представлені оригінальні препарати, численні генерики та комбіновані засоби. Це створює тиск на бренд у контексті цінової конкуренції, зниження лояльності лікарів і пацієнтів, та ризик втрати унікального позиціонування

Інструмент на основі штучного інтелекту для оцінювання відповідності стартапів принципам сталого розвитку і зеленої економіки та підвищення їх успішності

Кофанов О. Є., Кофанова О. В. — 2025-08-20

Інструменти і методики для підвищення успішності стартапів постійно розвиваються, проте, за даними Forbes, рівень успіху стартапів все ще не перевищує 10 %. Цей показник залишається приблизно на однаковому рівні упродовж багатьох років, що підкреслює актуальність даного дослідження. Окрім того, комплексне дослідження, проведене агентством CB Insights, показує, що майже 35 % стартапів зазнають невдачі через відсутність ринкової потреби в їх продуктах.

Роль багатоканальної атрибуції в оптимізації маркетингових інвестицій у сфері електронної комерції

Салоїд Г. С., Шульгіна Л. М. — 2025-08-20

Ринок електронної комерції характеризується високою конкуренцією та складністю шляхів споживачів до прийняття ними рішення щодо купівлі. У таких умовах критично важливим стає точне визначення ефективності кожного маркетингового каналу для оптимального розподілу інвестицій. Традиційні підходи до оцінки ефективності реклами, що базуються на моделі атрибуції «за останнім кліком», демонструють суттєві обмеження у відображенні реального внеску різних рекламних каналів.

ЕКОНОМІЧНА ДОЦІЛЬНІСТЬ ЗАСТОСУВАННЯ НЕЙРОННИХ МЕРЕЖ ДЛЯ ПІДВИЩЕННЯ ROI У ТОВАРНОМУ БІЗНЕСІ (НА ПРИКЛАДІ СЕГМЕНТУ NUTRA)

Гольдич О. О., Шульгіна Л. М.

У контексті цифрової трансформації ринків, зростання конкуренції та насиченості каналів комунікації, актуальним постає питання ефективного використання інструментів штучного інтелекту (ШІ), зокрема нейронних мереж, для забезпечення стійкого економічного зростання компаній. Сьогодні ШІ дедалі частіше розглядається не лише як інновація, а як реальний інструмент підвищення ефективності маркетингових рішень. Метою цього дослідження є аналіз факторів впливу на зміну рентабельності маркетингових кампаній (ROI) у товарному бізнесі на прикладі ринку Nutra (дієтичні добавки), а також обґрунтування економічної доцільності впровадження нейромережевих інструментів у практику digital-маркетингу.

Роль бізнес-аналітики в управлінні взаємовідносинами з постачальниками у B2B секторі

Занихайло Р. С., Бобровник В. М.

Зростання конкуренції та ускладнення ринкової взаємодії підвищують значущість ефективного управління взаємовідносинами з постачальниками як одного з ключових факторів забезпечення стабільності та довгострокової конкурентоспроможності підприємств B2B-сектору. Постачальники перестають бути лише джерелом сировини чи комплектуючих ₋ вони стають частиною екосистеми цінності компанії.

Еволюція товарної товарної політики в цифровому маркетингу

Петриченко Т. О., Суворова І. М. — 2025-08-20

Основною задачею компаній для адаптації в цих умовах є фокусування на конкретних аспектах товарної політики, на які найбільше звертають увагу споживачі. Ці аспекти зазвичай відрізняються від тих, до яких компанії звикли на ринку. Нами розглянуто основні аспекти, що сприятимуть ефективній адаптації підприємства до нових вимог ринку

Система маркетингових комунікацій еко-шкіряних виробів України

Файчук А. В., Юдіна Н. В. — 2025-08-20

Система маркетингових комунікацій екологічних брендів потребує специфічної моделі атрибутів, що ґрунтується на підході Brand Pyramid. Вона має включати сутність бренду (органічний еко-бренд), унікальну торгову пропозицію (наявність додаткових характеристик товару завдяки його екологічності), індивідуальність бренду (екологічна дружність), цінності споживача (орієнтація на екологічний спосіб життя), емоційні переваги (відчуття соціальної відповідальності) та функціональні вигоди (вирішення раціональної проблеми збереження екосистеми)

Маркетингова товарна політика в умовах цифрової прозорості

Копчалюк Д. А., Суворова І. М. — 2025-08-20

У сучасному конкурентному середовищі маркетингова товарна політика стає все більш динамічною та вимогливою до гнучкості підприємств. Цифровізація ринкових процесів і зростаюча відкритість інформації трансформують підходи до формування, просування та управління товаром. В умовах цифрової прозорості споживачі отримують майже необмежений доступ до відгуків, порівнянь, характеристик продукції та цінових даних, що значно посилює їх вплив на прийняття рішень компаніями.

Вплив контенту на формування довіри до бренду в цифровому середовищі

Саджениця К. В., Борисенко О. С. — 2025-08-20

У сучасному цифровому середовищі, яке визначається високою інтенсивністю інформаційних потоків, формування довіри до бренду набуває особливої ваги. Довіра є важливим нематеріальним активом, який забезпечує стійку конкурентну перевагу на ринку та формує лояльність споживачів. Саме здатність бренду формувати довіру через змістовне, послідовне й релевантне повідомлення визначає, як споживачі сприймають його цінності.

ТЕНДЕНЦІЇ РОЗВИТКУ РИНКУ ДЕРМАТОКОСМЕТИКИ В УКРАЇНІ В КОНТЕКСТІ ВІЙСЬКОВОГО ЧАСУ

Волков Є. О., Царьова Т. О.

Війна в Україні: війна створює значні труднощі для бізнесу в Україні, впливаючи на логістику, купівельну спроможність та споживчу поведінку. Іноді це означає проблеми з поставками, зменшення попиту та необхідність адаптації маркетингових кампаній. Крім того це означає необхідність адаптації самого робочого дня і процесу під умови тривог, небезпеки в областях та затримки в роботі польових і штатних команд, що спричинені цим

Інструменти просування міжнародних освітніх програм обміну як чинник економічного розвитку України

Єгорова Х. О., Юдіна Н. В.

Міжнародні програми обміну в освіті сприяють у межах досягнення ЦСР 4 виконанню ії окремих завдань 4.3 та 4.7, а саме розширюють доступ до якісної вищої освіти, сприяють глобальному громадянству, отриманню доступу до різноманітних освітніх середовищ, сприяють професійному розвитку студентів, допомагають створювати нові робочі місця, мають змогу розширити стипендії для вищої освіти у країнах, що розвиваються, що відповідає принципам справедливості та інклюзивності. Крім того, міжнародні освітні обміни сприяють досягненню й інших Цілей сталого розвитку, зокрема найвищої цілі у «весільному торті» ЦСР - №17: «Партнерство заради цілей» завдяки налагодженню співпраці між науковими та освітянськими установами скрізь кордони. Таким чином, міжнародні програми обміну в освіті забезпечують прямий внесок у досягнення сталого розвитку глобального світу.

Інтеграція підприємницьких структур як чинник підвищення конкурентоспроможності та розвиток бізнес-екосистеми

Микитин П. І. — 2025-08-20

Інтеграція підприємницьких структур є важливим етапом у розвитку економіки України, що забезпечує більш ефективне використання ресурсів, підвищення конкурентоспроможності та розвиток бізнес-екосистеми. В умовах післявоєнного відновлення цей процес набуває особливої актуальності, оскільки підприємницька активність сприяє створенню робочих місць, залученню інвестицій та формуванню стійкої економіки. Інтеграція підприємницьких структур передбачає налагодження кооперації між малими, середніми та великими підприємствами, створення ефективних ланцюгів доданої вартості та сприяння інноваційним процесам. Особливу роль відіграє підтримка малих і середніх підприємств (МСП), які є основою економіки багатьох країн і складають понад 90% усіх бізнесів в Україні. Важливо створити умови для їх інтеграції у глобальні ринки, що дозволить підвищити конкурентоспроможність української продукції на міжнародному рівні.

Роль штучного інтелекту в прогнозуванні поведінки споживачів

Хурдей В. Д., Єцкова Д. Є. — 2025-08-20

Зародження цифрового маркетингу передувало появі штучного інтелекту, і він і до сьогодні залишається важливим чинником впливу на споживачів. Цифровий маркетинг, або інтернет-маркетинг, включає просування товарів і послуг через цифрові канали, такі як пошукові системи, соціальні мережі, електронна пошта та інші веб-ресурси для взаємодії з поточними і потенційними клієнтами. Цей напрямок суттєво змінив способи, якими бренди використовують технології для маркетингових цілей, застосовуючи такі методи, як SEO, пошуковий маркетинг

Бізнес із сенсом: як маркетинг формує довіру і лояльність інвесторів (на прикладі компанії BOLT)

Костя С. Б., Солнцев С. О.

У сучасному світі маркетинг дедалі частіше стає не просто інструментом просування товарів чи послуг, а засобом передачі глибшого сенсу − місії, цінностей та відповідальності бізнесу. Саме завдяки такому підходу компанії здатні формувати не лише довіру споживачів, а й лояльність інвесторів.
Згідно з дослідженнями.

Маркетингові технології в процесі надання послуг

Решміділова С. Л. — 2025-08-20

Компанії на промислових ринках вимушені все більше уваги приділяти цифровим комунікаціям. Четверта інформаційна революція, глобалізація та масове поширення мережі Інтернет зумовлюють необхідність їх якісної присутності у цифровому просторі, а також зорієнтованість на потреби своїх споживачів, партнерів та інших стейкхолдерів.

Аналіз мезосередовища ринку молочних продуктів України

Янович Я. Р., Шульгіна Л. М. — 2025-08-20

Сегмент молочних продуктів представлений як великими українськими, так і міжнародними компаніями. Серед вітчизняних лідерів варто виокремити ТМ «Галичина» та компанію «Молочний альянс», які активно інвестують у розширення асортименту та модернізацію виробництва. Серед транснаціональних компаній ключові позиції займають Danone та Lactalis, які адаптують свої бізнес-стратегії до особливостей українського ринку [3]. На регіональному рівні помітну роль відіграють фермерські господарства та кооперативи. Вони формують нішеву пропозицію свіжої, часто органічної продукції, що користується попитом серед локальних споживачів.

Digital-маркетинг: сучасні тренди використання в брендингу

Васлаух А.А., Зозульов О.В.

У сучасному інформаційному суспільстві digital-маркетинг займає провідне місце серед інструментів просування бренду. Розвиток цифрових технологій, активне використання соціальних мереж, мобільних додатків та аналітичних платформ змінили підходи до побудови комунікації між компанією та цільовою аудиторією. Бренд націлений на створення власного позиціонування, ідентичності й цінності, що є його складовими. На сьогодні бренд це також формування емоційного зв’язку зі споживачем через персоналізовані цифрові канали. Для залучення та утримання існуючої аудиторії компанії використовують цифрові інструменти

The importance of social responsibility in building the mutual trust of market participants

Dąbrowska A., Irena O., Shulhina L.

Social responsibility is an attitude characterized by voluntary action that leads to positive changes in the immediate social environment. One of the components of the abovesaid attitude is trust, which plays an important role in the relationship between the company and other stakeholders in the market. In a turbulent environment and mounting crises, much attention is paid to corporate social responsibility and consumer social responsibility, with trust being their integral element. The emergence of social responsibility concept means that the previously observed competition is not based solely on price, convenience, reliability and availability, but it has expanded to include factors such as social justice, stakeholders’ rights, responsibility, trust and sustainability

Класифікація моделей виведення товару на ринок

Бобошко Є. М., Зозульов О. В.

Товарна стратегія є одним із ключових елементів маркетингової стратегії, яка разом із ціновою стратегією визначає конкурентоспроможність підприємства, її товару на ринку. Сьогодні, коли маркетингове середовище перейшло від стадії турбулентності до стадії невизначеності, використання традиційних моделей розроблення та виведення товару на ринок, які були сформовані та описані в класичних роботах 20 сторіччя, стають не лише не актуальними, а можуть мати фатальний характер для функціональності підприємства та його конкурентоспроможності.

Вплив Data-Drive підходу на конкурентоспроможність сучасного бізнесу

Александрова Т. О., Гавриш Ю. О.

Сучасний світ дуже активно змінюється. Змінюються потреби споживачів, їх бажання, очікування, і компанії мають бути до цього готові, а в кращому випадку ще й передбачати заздалегідь. Щоб зафіксувати ці зміни і використати на свою користь нам і допомагає Data-Driven підхід. Такий підхід дозволяє фахівцям максимально вигідно використовувати інструменти аналітики, оптимізовувати рекламні меседжі, щоб вони були більш персоналізованими та ефективними, точно визначати аудиторію, яка потребує їх продукту, а також позбавляє витрат часу на тих, хто не зацікавлений у бренді

Theory, practice, and the future of sustainable enterprises

Dong Qiao, Shulhina L.

This paper systematically examines the theoretical frameworks and practical pathways for achieving sustainable development in corporate contexts. Against the backdrop of escalating global environmental degradation and resource depletion—manifested in climate change, biodiversity loss, and widening social inequalities—sustainable development (SD) has emerged as a critical paradigm for 21st-century economic systems. The conceptual foundation of SD traces back to the seminal Brundtland Report (World Commission on Environment and Development [WCED], 1987), which redefined progress as “meeting the needs of the present without compromising the ability of future generations to meet their own needs”.

Тенденції ринку напоїв в світі та Українi

Богуславська А.А., Язвінська Н.В.

Сучасний світ мінливий і тенденції ринків відповідно швидко змінюються, щоб залишатися постійно в рядах лідерів необхідно пильно слідкувати за розвитком подій на ринку та швидко на них реагувати. За останні роки як в світі, так і в Україні набирає все більше обертів цінність здорового споживання серед споживачів на ринку напоїв. Населення все більше цікавить, що саме вони споживають, чи є в цьому користь, чи загроза. Виробникам напоїв варто бутим готовим до нових тенденцій на ринку

Аналіз економічної цінності, що впливає на ціноутворення води бренду «Моршинська»

Белова Я. Ф., Плисенко Г. П.

Підприємство веде активну маркетингову діяльність, спрямовану на підтримку впізнаваності бренду, розширення ринкової присутності та збільшення обсягів реалізації продукції. Компанія має формалізовану маркетингову стратегію, що визначає основні напрями діяльності, цільові ринки та конкурентні переваги. Ця стратегія базується на принципах забезпечення високої якості продукції, екологічності та розширення асортименту відповідно до потреб споживачів.

Leveraging B2B marketing strategies for sustainable agrotourism: building partnerships for a greener future

Mehmet Emin Baynazoğlu

Situated at the nexus of agriculture and tourism, sustainable agrotourism is a new and emerging segment with the capacity of generating rural economic development with environmental stewardship. Study seeks to investigate the ways in which B2B marketing strategies can be used in support of agrotourism development initiatives for sustainability.