Роль багатоканальної атрибуції в оптимізації маркетингових інвестицій у сфері електронної комерції

Анотація

Ринок електронної комерції характеризується високою конкуренцією та складністю шляхів споживачів до прийняття ними рішення щодо купівлі. У таких умовах критично важливим стає точне визначення ефективності кожного маркетингового каналу для оптимального розподілу інвестицій. Традиційні підходи до оцінки ефективності реклами, що базуються на моделі атрибуції «за останнім кліком», демонструють суттєві обмеження у відображенні реального внеску різних рекламних каналів.