Резильєнтний маркетинг як основа стратегічного розвитку бізнесу

Анотація

Сучасний бізнес функціонує за умов постійної нестабільності, обумовленої як зовнішніми
(воєнний стан, економічні кризи, технологічні зрушення, зміни у споживацькій поведінці), так і
внутрішніми (недостатністю фінансових та людських ресурсів тощо) чинниками. В умовах BANI-
світу (Brittle, Anxious, Nonlinear, Incomprehensible) та наростаючої цифровізації постає
необхідним розвиток стратегій, здатних адаптувати бізнес до змін