Маркетинг на міжнародних ринках: локалізація чи стандартизація

Анотація

У сучасному світі глобалізація ринків створила нові можливості для компаній розширити свій бізнес за межами національних кордонів. Однак, це також поставило перед підприємцями складне питання: як вибрати правильну маркетингову стратегію для успішної діяльності на міжнародному рівні. Два основні підходи, які використовуються компаніями, — це локалізація та стандартизація. Обидві ці стратегії мають свої переваги та недоліки, які залежать від специфіки ринку та цілей компанії.