ОСОБЛИВОСТІ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ У ДІЯЛЬНОСТІ ДЕРЖАВНИХ УСТАНОВ

Анотація

Публічне управління, спрямоване на задоволення потреб суспільства та забезпечення ефективного функціонування держави, потребує особливого підходу до здійснення комунікацій. На відміну від комерційного маркетингу, де основною метою є отримання прибутку, маркетингові комунікації в діяльності державних установ мають на меті інформування громадян, сприяння підвищенню рівня довіри до влади та підтримку реалізації державної політики.