ПРЕСТИЖНЕ СПОЖИВАННЯ ЯК ДЕТЕРМІНАНТА МАРКЕТИНГОВОЇ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ

Анотація

У сучасному світі товари дедалі частіше набувають символічного значення, стаючи засобом самовираження, підтвердження соціального статусу та демонстрації стилю життя. В умовах глобалізації, цифровізації та активного розвитку соціальних медіа престижне споживання перетворюється на один із ключових факторів, що визначає маркетингову товарну політику компаній. Бренди, які працюють у сегменті luxury, адаптують свої стратегії, щоб відповідати очікуванням споживачів, які прагнуть не просто володіти товаром, а отримувати ексклюзивний досвід